關(guān)鍵字：電商 詳情頁(yè)設(shè)計(jì) 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電商平臺(tái)作為主流消費(fèi)渠道，在消費(fèi)者心中已占有大部分比例，越來(lái)越多的消費(fèi)者更愿意選擇在線上購(gòu)物消費(fèi)，如何讓消費(fèi)者能夠更快速了解商品，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲？電商詳情頁(yè)起到關(guān)鍵性作用，電商詳情頁(yè)作為產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，不僅是成交轉(zhuǎn)化入口，更是品牌傳播的重要途徑。如何設(shè)計(jì)一款適合產(chǎn)品的詳情頁(yè)？主要從兩個(gè)方面入手：
1） 產(chǎn)品：屬性、功能、用途，如圖一（左）：產(chǎn)品使用場(chǎng)景配合文字說(shuō)明能讓消費(fèi)者一目了然；
2） 價(jià)格：決定怎么去做，影響設(shè)計(jì)風(fēng)格；
3） 人群定位：消費(fèi)者路徑、在意點(diǎn)，如圖二（右）：對(duì)于母嬰產(chǎn)品主打自然、健康。
1）使用用戶化語(yǔ)言（消費(fèi)者語(yǔ)言）——不要用大白話，用使用互聯(lián)網(wǎng)思維，打造既視感文案，如圖三（左）：可視化場(chǎng)景搭配文案更直觀表現(xiàn)產(chǎn)品功能及作用。
2）理性傳達(dá)——賣(mài)點(diǎn)直接表達(dá)，如圖四（右）：“好空氣，看得見(jiàn)”，賣(mài)點(diǎn)簡(jiǎn)潔明了。
3）文案使用規(guī)范，熟悉廣告法，禁止使用極限詞及違規(guī)詞。
1）草圖規(guī)劃，道具規(guī)范，角度光影規(guī)劃，模特規(guī)則（妝容、動(dòng)作、表情等），如圖五：前期的策劃為了更好的展現(xiàn)設(shè)計(jì)效果，需要先繪制草稿，通過(guò)草稿展現(xiàn)畫(huà)面的布局、角度透視、道具選擇、模特選擇、整體光影規(guī)劃等，直觀給到攝影師更好的拍攝方案，同時(shí)也可以后期設(shè)計(jì)執(zhí)行提供更好的設(shè)計(jì)依據(jù)。
1） 配色策略（色指定）：品牌VI色、情感色、主色、輔色、點(diǎn)綴色，如圖六（左）：主色調(diào)選擇與產(chǎn)品同類色，整體上統(tǒng)一協(xié)調(diào)，點(diǎn)綴色選擇產(chǎn)品輔色，突出對(duì)比強(qiáng)烈；
2） 裝飾性元素：元素風(fēng)格的一致性，圖形符號(hào)要與整體的畫(huà)面風(fēng)格保持一致性；
3） 字體選擇及組合：字號(hào)大小對(duì)比、疏密對(duì)比及組合規(guī)范符號(hào)，如圖七（右）。
形式感在生活中無(wú)處不在，設(shè)計(jì)中更要熟練應(yīng)用，詳情頁(yè)作為消費(fèi)者直觀視覺(jué)呈現(xiàn)，為了博取消費(fèi)者眼球，需要通過(guò)不同的形式營(yíng)造視覺(jué)氛圍，設(shè)計(jì)具有沖擊力的畫(huà)面，避免畫(huà)面單調(diào)。
1） 對(duì)齊、疏密對(duì)比、破方，如圖八（左）：圖文排版，文字組合通過(guò)對(duì)齊、疏密對(duì)比，視覺(jué)上節(jié)奏感舒適；圖九（右）通過(guò)破方改變了原有視覺(jué)展現(xiàn)，以另外視覺(jué)呈現(xiàn)吸引消費(fèi)者眼球。
1） 文案形式需要2-3種變化，如圖十（左）：主文案與輔助文案通過(guò)不同的字體、大小、表現(xiàn)形式的對(duì)比，更加突出了“出水芙蓉”主題性文案，符合畫(huà)面的表現(xiàn)；
2） 符號(hào)與圖形，圖十一（右）：文案與圖形的結(jié)合，既突出主題文案，又通過(guò)簡(jiǎn)單的符合表現(xiàn)產(chǎn)品的功能賣(mài)點(diǎn)，兩者的結(jié)合更好的展現(xiàn)了產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，讓消費(fèi)者更直觀了解產(chǎn)品。
電商詳情頁(yè)決定了轉(zhuǎn)化率，好的詳情頁(yè)設(shè)計(jì)既可以給消費(fèi)者建立更多的信賴感，又可以成為促使消費(fèi)者購(gòu)物下單的催化劑。做好一款詳情頁(yè)，前期的策劃及后期的執(zhí)行都是至關(guān)重要的，每一環(huán)節(jié)都需要考慮，缺一不可。
