2016-2-13 用心設(shè)計(jì)
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來源：優(yōu)設(shè)網(wǎng)
它主要在回答一個(gè)問題：Who exactly is Uber？
這份設(shè)計(jì)是由55位Uber設(shè)計(jì)部門員工參與，歷時(shí)8個(gè)月完成的。
Uber在這份新設(shè)計(jì)中其實(shí)要突出的就是“你”，無論是乘客還是司機(jī)，但都不單單是科技圈的事情了。
Uber的新形象設(shè)計(jì)在60多個(gè)國家有60多個(gè)版本。
Uber的部分圖樣設(shè)計(jì)靈感源自一位美女的浴室。
Uber圖標(biāo)的上一份圖紙最終被否定是因?yàn)槠漕愃朴《纫患毅y行的Logo，但是最終通過的版本卻跟咱中國的建設(shè)銀行撞車了。
最后，今天的文章我們不提審美，只挖掘?qū)徝辣澈笥嘘P(guān)于Uber人的故事。
跟我在Uber舊金山總部聊天的男人今年37歲。他叫Shalin Amin，是Uber的第一位設(shè)計(jì)師，也是這次Uber Logo的最主要操刀者。
“剛進(jìn)入U(xiǎn)ber的時(shí)候我還只是個(gè)臨時(shí)工（contractor），”Shalin這樣對我說。四年過去了，這位曾經(jīng)的臨時(shí)工，已經(jīng)成為Uber CEO Travis 身邊不可或缺的一員大將，帶領(lǐng)著150人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)各種Uber平面設(shè)計(jì)，包括Logo，宣傳材料，甚至是叫車應(yīng)用上的一個(gè)小小的圖標(biāo)都最終由他 和Travis一起敲定。
這次也不例外。
本周一，Uber再一次重新公布了自己的Logo和重塑了自己包括應(yīng)用圖標(biāo)、宣傳模版等等一系列的視覺形象。
“其實(shí)換視覺形象這件事是我和我的Uber設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以及Uber CEO Travis 的共同決定。從兩年前，我就向Travis提出我們需要改變我們的形象了，現(xiàn)在的Logo已經(jīng)不能代表我們現(xiàn)在的狀態(tài)了，”Shalin說。
“Uber最初只為100個(gè)朋友提供高級轎車服務(wù)，也就是專屬司機(jī)的服務(wù)。但發(fā)展到現(xiàn)在，它提供了一個(gè)順暢的交通網(wǎng)絡(luò)平臺，覆蓋68 個(gè)國家和地區(qū)的 400 個(gè)城市。Uber和UberPOOL 之類的拼車服務(wù)也在迅猛發(fā)展，我們已從的尊享服務(wù)發(fā)展成為人人可負(fù)擔(dān)的、每天使用的交通方式。另外，除了提供專車服務(wù)，Uber還開始提供一鍵食品快 送、包裹速遞等等更加貼近生活的服務(wù)。總之，Uber已經(jīng)不是過去那個(gè)Uber了。”Shalin告訴我。
Travis在一封公開信中也表明了類似的立場。
“大約兩年前，Shalin和我開始思考如何更新Uber的視覺形象，讓Uber的形象能夠更好地代表我們的未來。Uber 是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，但我們的服務(wù)卻發(fā)生在真實(shí)的世界當(dāng)中。當(dāng)你在手機(jī)上輕觸一鍵時(shí)，就會(huì)有一輛車在城市中穿行并快速到達(dá)你身邊。從數(shù)字到現(xiàn)實(shí)，這就是 Uber，不僅關(guān)乎科技，而且通過科技切實(shí)地在現(xiàn)實(shí)生活中幫助人們到達(dá)他們想要去的地方，”Travis寫道。
在Shalin看來，之所以要給Uber的形象換血，完全是因?yàn)閁ber過去冷冰冰、高冷的Logo已經(jīng)不能代表目前Uber現(xiàn)在滿世界接地氣，貼近各個(gè)階級日常生活的發(fā)展?fàn)顟B(tài)了。
“Uber不再是冷冰冰的科技，而是實(shí)實(shí)在在人們生活中的一部分。所以，我們的Logo也要變，”一邊說，Shalin一邊帶我在Uber總部參觀了Uber設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)這8個(gè)月來的成果——他們是如何一步一步讓Logo體現(xiàn)出Uber現(xiàn)在的樣子的。
對比一下舊Logo：
其實(shí)當(dāng)Shalin給我看新Logo的第一秒鐘，我就差點(diǎn)沒忍不住問他：這好像沒變啊，但仔細(xì)看看最明顯的變化就是變得字體加粗了，從遠(yuǎn)處看更明顯了；而字母間的間距也變得窄了; 字母設(shè)計(jì)更加簡潔，沒有了華麗感。
但直到這位Logo他爹給我看了這樣一副圖：
這就是Logo的進(jìn)化史。
“在過去的8個(gè)月中，我和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中的55個(gè)人（設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一共150人左右）共同參與了新Logo的設(shè)計(jì)。可能你看不太出來變化，但是每一個(gè)比劃，每一個(gè)間距都是經(jīng)過嚴(yán)格討論和測試的，”Shalin告訴我。
比如最上面第一排的四個(gè)方案就是經(jīng)過8個(gè)月后最后甄選剩下的四個(gè)圖樣（盡管我真沒看出有什么不同）。
而下面幾排都是Uber Logo形成的過程，除了比劃變得更加簡單和硬朗，去掉了各種華麗的弧度外，線條也變得更粗了。這樣去掉繁復(fù)的看似華麗的設(shè)計(jì)，主要就是為了證明Uber 已經(jīng)是普通人生活中的一部分，而并不高不可攀的少數(shù)人的尊享服務(wù)。當(dāng)然加粗的外形，也是為了讓品牌Logo更加醒目，從遠(yuǎn)處看也能一目了然。
據(jù)說加粗，以及到底粗到什么程度都是經(jīng)過嚴(yán)格測算比對的，這主要是為了能迎合各種新媒體平臺的審美需求。
不過，這并不是Uber這次形象變化的重點(diǎn)。
這次變化的重點(diǎn)在于它的形象除了黑與白，還多了很多亮麗的顏色。更讓人驚訝的是，這個(gè)團(tuán)隊(duì)為67個(gè)國家地區(qū)都分別設(shè)計(jì)了屬于它們的不同的圖樣和顏色。
“我們希望Uber在各個(gè)地區(qū)看起來都像是當(dāng)?shù)赝辽灵L的企業(yè)，而不是一家?guī)е庾逖y(tǒng)的，高冷的跨國公司。這是我們現(xiàn)在正在努力做，并已經(jīng)見到一 些成效的地方：我們在各個(gè)城市招聘大量的當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力，進(jìn)行大量符合當(dāng)?shù)靥厣男麄骰顒?dòng)。所以為了體現(xiàn)我們的土生土長，我們讓當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)隊(duì)提供給我們足夠多的 他們認(rèn)為能夠代表他們國家地區(qū)的圖片，從而在其中提取我們認(rèn)為合理的圖樣、背景線條以及顏色，”Shalin一邊說一邊指向一副貼著原始參考照片的牌子。
這30幅圖就是他們對于中國的最初理解，或者說是Uber的中國團(tuán)隊(duì)向總部呈現(xiàn)出的這樣一個(gè)中國。三十幅圖主要六個(gè)維度詮釋了中國：建筑、環(huán)境、傳統(tǒng)、藝術(shù)、紡織以及時(shí)尚。
就是根據(jù)這樣30幅圖，Uber美國的設(shè)計(jì)師們進(jìn)行提煉、篩選，最終總結(jié)出下面這幾個(gè)顏色的色調(diào)，作為未來幾年uber在中國的形象代表色。
不難理解，中國人喜歡喜慶的大紅色，這是主色。
而湖藍(lán)、藏藍(lán)以及金色與未來將與紅色進(jìn)行搭配的三個(gè)配色。
當(dāng)我看到這個(gè)結(jié)論的時(shí)候，起初我是質(zhì)疑的：我從來不認(rèn)為湖藍(lán)色代表中國。不過Shalin告訴我說，除了考慮代表性，他們的團(tuán)隊(duì)還從視覺美感、沖突感方面考慮，才最終敲定了這四個(gè)顏色。
也就是說，在未來幾年中，你在中國看到的Uber宣傳色調(diào)都是基于這四個(gè)顏色搭配的。
它可能是下面這幾種樣子：
當(dāng)然，關(guān)于背景圖樣也是這樣類似的提取過程，大多是從圖片中建筑的外觀、田壟的走向，服飾的設(shè)計(jì)來獲得靈感的。
主要處理中國圖案部分的其實(shí)不是Shalin，而是他手下的一位年輕女生Catherine Ray。在一封采訪后期追加的email中，她向我提供了更多關(guān)于Uber中國元素設(shè)計(jì)的信息。
“我們把來自中國當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)提交的圖像和參考信息作為我們設(shè)計(jì)的靈感。中國有非常豐厚的歷史和傳統(tǒng)，但是Uber是非常現(xiàn)代的科技產(chǎn)物，所以我們希望 將傳統(tǒng)和現(xiàn)代、以及高深的中國文化體現(xiàn)在我們的設(shè)計(jì)里。中國的當(dāng)代建筑、時(shí)尚產(chǎn)物中有大量漂亮的，飽和度高的顏色，但同時(shí)也有不少豐富并且充滿活力的色調(diào) 隱藏在它的傳統(tǒng)建筑和織物中。所以在中國這塊色板上，我們選擇了隆重的金色、充滿活力的水藍(lán)色，以及沉穩(wěn)的藏藍(lán)，當(dāng)然還有大量代表傳統(tǒng)喜慶的紅色。大量使 用傳統(tǒng)的顏色在一個(gè)新興的前衛(wèi)的Uber平臺上其實(shí)是一個(gè)非常有趣的并置。此外，我們的研究也包含豐富的背景圖案設(shè)計(jì)—–來源于很多重疊的形狀、角度和圓 圈。所以，我們根據(jù)那30幅圖總結(jié)出重疊的圓形作為中國宣傳的新的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。”
除了Logo以及宣傳模版顏色的設(shè)計(jì)外，好像這篇文章也逃不掉App里Uber圖標(biāo)更換的尷尬解讀。
老實(shí)說，作為一個(gè)外行人，在一個(gè)下午的采訪過后，我其實(shí)似懂非懂，真的白瞎了Shalin給我解釋了半天比特和原子。
“app圖標(biāo)的核心方塊是比特（bit），代表科技，象征著Uber是靠技術(shù)起家的。比特是計(jì)算機(jī)專業(yè)術(shù)語，二進(jìn)制數(shù)數(shù)系中，每個(gè)0和1就是一個(gè)位（bit），是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的最小單位，”Shalin怕我看不懂馬上補(bǔ)充道。
而圍繞著比特的外部形狀，象征著被我們的技術(shù)所推動(dòng)的”原子“，也就是現(xiàn)實(shí)世界。用Shalin的話來解釋，這就是“你”，有血有肉的當(dāng)?shù)爻丝秃退緳C(jī)，正是這種與城市中的人息息相關(guān)，扎根在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的Uber才是當(dāng)前狀態(tài)下，可以持續(xù)發(fā)展的Uber。
而圖標(biāo)的背景圖案在各個(gè)國家也不盡相同，也就是Catherine之前提過的本土化的背景圖案設(shè)計(jì)，包含了從風(fēng)土人情中提取的有當(dāng)?shù)靥厣膱D樣。
不過，在對一家美國媒體的采訪中，Catherine曾表示這些背景線條最初的靈感來自于她家的浴室。仔細(xì)看看，的確這圖標(biāo)跟我家浴缸上方貼的瓷磚不謀而合。
總之，說了這么多，Shalin告訴我，他們過去做的事情與其說是不斷微調(diào)每一根線條，每一個(gè)細(xì)節(jié)，倒不如說是希望這些新的圖像變化能夠讓所有人感 受到一個(gè)新的Uber，一個(gè)更有活力的Uber，以及新Uber帶給人們的五種感受：接地氣的，受歡迎的，令人鼓舞的，高度進(jìn)化的以及正在不斷前進(jìn)的。
采訪結(jié)束，可能對于Logo到底是不是會(huì)被所有人接受我拿不準(zhǔn)，但是我感受到的是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的激情，一種想要改變的激情。
Catherine告訴我：“這份工作對她最大的意義就是充滿激情，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都充滿激情，都愛著自己所做的改變。”
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